Autor: Meelika Sander-Sõrmus • 4. jaanuar 2013

Tähelepanu! Artikkel on enam kui 5 aastat vana ning kuulub väljaande digitaalsesse arhiivi. Väljaanne ei uuenda ega kaasajasta arhiveeritud sisu, mistõttu võib olla vajalik kaasaegsete allikatega tutvumine.

Esialgu kolmeaastasena planeeritud koostööprogramm käivitub lähinädalail 16 Euroopa riigis. Kampaania käigus kogutud raha abil finantseeritakse erinevaid jääkarude liigi kaitseks ning kliima muutuste mõju tõkestamiseks suunatud uuringuprojekte. Näiteks rahastatakse Põhja-Gröönimaa ja Põhja-Kanada territooriumil viimase 1,4 miljoni ruutkilomeetri suuruse jääala uurimist ning säilitamist. Coca-Cola panustab kampaaniasse 3 miljonit eurot.

“Jääkarud on olnud Coca-Cola reklaamides armastatud tegelased juba 90 aastat. Koostööprogramm WWFiga võimaldab meil kõigil panustada jääkarude parema tuleviku heaks nende Arktika kodus, ühendades Maailma Looduse Fondi eksperdid ning Coca-Cola globaalse turundusvõrgustiku, mis viib sõnumi miljonite inimesteni üle kogu maailma,“ rääkis Evelin Ojamets, Coca-Cola Baltikumi kommunikatsioonijuht.

Tarbija tunneb kampaania ära Coca-Cola pakenditel oleva jääkaruema ja kahe karupoja pildi järgi, mis kujutab nende rännet läbi Arktika. Projekt viiakse läbi koostöös teadlaste, Arktika kohalike kogukondade, valitsuste ning looduskaitsjatega.