Uuringu eesmärk on toetada paremat arusaamist maaomanike, maahooldajate ja teatud maaturismi tegevustega seotud inimeste loodavatest sotsiaalsetest ja keskkonnahüvedest.
Uuringuga on seotud järgmised Euroopa organisatsioonid: Euroopa Maaomanike Organisatsioon, Euroopa põllumajandusorganisatsioonide ühendus Copa-Cogeca, Euroopa Metsaomanike Ühendus, Euroopa Jahinduse ja Looduskaitse Föderatsioon, Ülemaailmne Jahinduse ja Looduskaitse Organisatsioon ja Euroopa Ajalooliste Majade Ühendus, kes töötavad selle nimel, et välja selgitada, kui suur osa kultuurilistest ökosüsteemiteenustest sõltub maaomanikest ja -hooldajatest ning kas ja kuidas saaks nende majandatavad maad pakkuda rohkem kultuurilisi ökosüsteemiteenuseid.